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百視通實(shí)驗(yàn):"三尖刀"開路
　　在廣電總局的鼓勵(lì)下,SMG在IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、NGB三個(gè)領(lǐng)域的探索均走在前端。
　　2005年4月,在與哈爾濱網(wǎng)通、上海電信合作,進(jìn)行極小規(guī)模的IPTV試點(diǎn)后,SMG拿到了中國第一張IPTV牌照。
　　隨后,SMG迅速進(jìn)入IPTV商業(yè)試點(diǎn)階段。
　　張大鐘介紹說,目前,SMG已取得上海、黑龍江、遼寧、浙江、福建、陜西六個(gè)省市的試點(diǎn)資格,分別與當(dāng)?shù)?a class="channel_keylink" href="/search.asp">電信、聯(lián)通(600050)合作,開展IPTV業(yè)務(wù)。
　　SMG在上海發(fā)展的IPTV用戶現(xiàn)已超過100萬,全國用戶300萬。
　　作為試點(diǎn),SMG在上述每個(gè)省市僅選擇一家電信運(yùn)營商與之合作,這也是它發(fā)展IPTV用戶規(guī)模所受到的制約因素之一。
　　但相較此后獲得IPTV牌照的幾家企業(yè),SMG的試點(diǎn)是規(guī)模最大、最快的,這成為百視通成功盈利的根本原因,后者是SMG對IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營主體。
　　2009年,百視通旗下兩家子公司上海百視通電視傳媒有限公司和百視通網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展有限公司,向參股40%的同方股份(600100)貢獻(xiàn)投資收益達(dá)1.2億元。
　　侯自強(qiáng)向記者轉(zhuǎn)述上海電信總經(jīng)理張維華向他透露的情況--對每個(gè)IPTV用戶,上海電信向百視通繳納15元/月。
　　侯自強(qiáng)分析說,現(xiàn)在電信運(yùn)營商對寬帶用戶的競爭激烈,三大運(yùn)營商間價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。上海電信將IPTV與寬帶捆綁銷售,為的是穩(wěn)定寬帶業(yè)務(wù)客戶。
　　"沒有IPTV,電信的寬帶業(yè)務(wù)就要降價(jià)、甚至用戶流失。現(xiàn)在向百視通繳納費(fèi)用,對上海電信是劃算的。"他說。
　　SMG自己算的,則是一筆"總賬"。
　　張大鐘透露,從5年前IPTV試點(diǎn)至今,不算內(nèi)容資源的共享,僅技術(shù)、人員、市場等,SMG就投入近十億。考慮到試點(diǎn)地區(qū)收費(fèi)差距、時(shí)間差異,SMG在新媒體業(yè)務(wù)總體投入,財(cái)務(wù)上一直是虧損的。
　　對于SMG,在拿牌、試點(diǎn)后,如何將各類互動(dòng)電視市場發(fā)展起來、盤活其制作內(nèi)容資源,并尋找新的市場發(fā)掘點(diǎn),才是關(guān)鍵。
　　已發(fā)放的首批3張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照,包含了集成平臺(tái)建設(shè)管理、內(nèi)容服務(wù)提供兩種權(quán)限。所有廠商生產(chǎn)、銷售互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī),必須與這些擁有牌照的廣電企業(yè)對接。
　　2009年,數(shù)家電視機(jī)廠商分別推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)終端,并與視頻網(wǎng)站合作,或自行建設(shè)電視內(nèi)容片庫（類似電視內(nèi)容集成平臺(tái)）,被廣電總局叫停。
　　隨后,電視機(jī)廠商紛紛轉(zhuǎn)向,與SMG等三家持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的廣電企業(yè)簽訂合約,"購買"互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)。
　　但在SMG與海信、康佳、創(chuàng)維等電視機(jī)廠商的合作中,它并不就其集成播控平臺(tái)收取技術(shù)費(fèi)用,而是今后向用戶收費(fèi)。
　　SMG對互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV設(shè)計(jì)了兩種收費(fèi)方式,一是與視頻網(wǎng)站類似,在用戶選擇回看、點(diǎn)播內(nèi)容片段前,插播不能越過的15、30秒廣告;二是通過影視片段點(diǎn)播,直接向用戶收費(fèi)。
　　張大鐘亦坦承,時(shí)至今日,未正式展開業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視,其盈利方式仍不明確,有待市場開展中探索。
　　"左手內(nèi)容、右手渠道"的SMG,與視頻網(wǎng)站對內(nèi)容處理有差別。其集成平臺(tái)上,原有電視臺(tái)插播的廣告,不會(huì)被百視通刪除,但可以快進(jìn)越過。
　　"電視臺(tái)不會(huì)受到三網(wǎng)融合沖擊。"侯自強(qiáng)說:"原來電視臺(tái)制作一個(gè)頻道,上衛(wèi)星、再到各地落地,渠道費(fèi)用不菲。現(xiàn)在多了互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái),渠道競爭性增加,對電視臺(tái)反而是好事。"
　　SMG對NGB也有探索。2009年7月,SMG與江蘇省廣電信息(600637)網(wǎng)絡(luò)公司簽署了NGB戰(zhàn)略合作協(xié)議,參與江蘇有線網(wǎng)改造和互動(dòng)電視推廣。江蘇是全國唯一完成省級有線網(wǎng)資產(chǎn)整合的省份。
　　在山西晉城,百視通與當(dāng)?shù)赜芯�網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)合

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