“熬夜趕作業(yè)皮膚起皮還長痘，趕緊用某某產品搶救一下。”“有朋友好奇我最近怎么變白了，其實是因為我用了某某產品。”在社交平臺上，這類隱形廣告可謂層出不窮——博主以分享日常生活的名義，向網友推薦產品，令人難以區(qū)分是真實體驗還是廣告。更有甚者，還會用夸張、博眼球的故事引發(fā)網友關注，給廣告套上虛假外衣。
互聯(lián)網廣告興起后，相關法律規(guī)定也在不斷完善。2023年5月1日正式施行的《互聯(lián)網廣告管理辦法》，明確了通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務并附加購買鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。今年8月份，市場監(jiān)管總局發(fā)布的《互聯(lián)網廣告可識別性執(zhí)法指南》提出，互聯(lián)網廣告可識別性，是指互聯(lián)網廣告能夠與其他非廣告信息相區(qū)別，使消費者辨明其為廣告。互聯(lián)網廣告應當具有可識別性，不使消費者產生誤解。
然而，在自媒體平臺上，打隱形廣告的行為屢見不鮮。隱形廣告之所以防不勝防，一方面，是因為很多博主沒有給廣告打上標簽的動力。通常來說，當視頻內容顯示“廣告”“推廣”等字樣后，除非付費“推流”，否則很難獲得更多流量；另一方面，對互聯(lián)網廣告標注的監(jiān)管也存在一定難度，無法僅從內容判定是否為收費推廣。加之監(jiān)管難度大，對海量網絡內容一一核查十分困難。
這種打“擦邊球”的隱形廣告，雖然在短時間里可能會獲得流量和收益，長遠看卻很難達到預期效果。當用戶發(fā)現自己點擊的是廣告，或者購買后的產品、體驗與博主描述并不相符時，無論是博主、品牌方還是平臺，都會因此失去用戶的信任。
規(guī)范互聯(lián)網廣告，平臺有能力也應該發(fā)揮更大作用。平臺應加大內容規(guī)范，嚴格審核廣告內容，確保其符合相關法律法規(guī)。可以通過AI、算法等技術手段識別隱形廣告，及時要求博主進行標注，確保廣告標識清晰、易于識別。同時，平臺也應優(yōu)化調整廣告策略，根據內容推出更加多樣化的廣告形式，為創(chuàng)作者、廣告商提供更多便利。
如今，先進的數字技術、暢通的媒介交互、豐富的互動模式，都為優(yōu)質廣告的生產和傳播提供了更多可能。創(chuàng)作者與其費盡心思用套路為廣告穿上隱身馬甲，不如在創(chuàng)意上多下功夫，用新穎、有趣的廣告和適度投放獲得用戶的認可。
