6月，因兩位知名人士的緣故，直播領(lǐng)域再度成為公眾熱點(diǎn)。
這個月，兩位大佬先后找到再創(chuàng)業(yè)之路。60歲的俞洪敏憑借“東方甄選”，老師們用雙語形式直播帶貨，讓粉絲們邊“學(xué)習(xí)”、邊“下單”；“交個朋友”的羅永浩索性選擇退出，扎進(jìn)AR科技公司的研發(fā)中。
同一賽道，兩位大佬卻是一“進(jìn)”一“出”，折射出不同的人生境遇和現(xiàn)實(shí)。那么，站在再創(chuàng)業(yè)的路上，羅永浩的“退”，俞敏洪的“進(jìn)”，誰更為切中實(shí)際？
羅永浩扎進(jìn)AR研發(fā)，“沒看清行業(yè)”？
在東方甄選火起來之前，羅永浩就已選擇退出。
6月13日，羅永浩最后一次在微博上以該身份向市場表示感謝。并稱，“真還傳”接近尾聲，要再次去創(chuàng)業(yè)，這次是AR科技公司。
“未來幾年，新公司將以產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)為主，想借這個機(jī)會離開社交網(wǎng)絡(luò)的喧囂，安靜地跟同事們做幾年產(chǎn)品研發(fā)。”羅永浩說。與此同時，AR公司的同事已經(jīng)開了“@產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩”的微博，未來將在上面做一些AR產(chǎn)品的專業(yè)交流。
在羅永浩看來，之所以選擇AR再創(chuàng)業(yè)，源于AR是下一代計算平臺，而另一個計算平臺是新能源汽車。羅永浩決心研發(fā)AR。
不過，元宇宙資深產(chǎn)業(yè)人士趙雷6月26日在接受《科創(chuàng)板日報》記者采訪時表示，羅永浩在判斷上出了錯誤。“AR不是下一個10億級計算平臺，它不能替代手機(jī)這一計算平臺。”
“相比AR，新能源汽車確實(shí)是一個萬億級計算平臺，但其是一個龐大的產(chǎn)業(yè)，并非一般玩家所能入局。反觀AR，盡管發(fā)展沒有新能源汽車那么龐大，但已探索多年。截止目前，科技巨頭們都沒有取得好的成績。”趙雷這位元宇宙資深產(chǎn)業(yè)人士說道。
比如，微軟研發(fā)AR產(chǎn)品后，僅在TO B軍用領(lǐng)域獲得訂單，而TO C領(lǐng)域，Magic Leap頭顯銷量一直低于內(nèi)部預(yù)測。谷歌在AR研發(fā)上，投入十幾億美金，但產(chǎn)品只賣了幾千臺。“試問，這樣的投入產(chǎn)出比，AR會是下一個能媲美新能源汽車的計算平臺嗎？”
更重要的是，AR產(chǎn)品的光學(xué)、顯示一直是難點(diǎn)。“這完全是買家秀和賣家秀的問題，AR是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，但用戶沒必要一直‘增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)’地去看世界。同時，有50%的人有暈動癥，一直帶著AR眼鏡，會讓用戶眼睛受不了。一旦需求變得不是那么迫切、便利，AR產(chǎn)品就是偽需求。”
當(dāng)然，在趙雷看來，羅永浩也可能做出很好的AR軟件和技術(shù)，背后也有資本支持，但羅永浩對產(chǎn)業(yè)調(diào)研不夠。“僅一句，‘AR軟件應(yīng)用改一改就可直接轉(zhuǎn)到VR上去’，這完全是信口開河，因為兩者之間沒有通用性。”
今年以來，記者注意到，AR技術(shù)和軟件公司均有融資，但不像元宇宙爆發(fā)那年那么火熱。很多融資公司的研發(fā)方向均是自動駕駛、機(jī)器人、安防、中小學(xué)實(shí)驗課程等特定領(lǐng)域。
比如，6月完成C輪融資的格如靈，其以VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）與AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）為應(yīng)用，將中小學(xué)物理（科學(xué)）實(shí)驗課程鏈接在一起。由基石資本、復(fù)星創(chuàng)富等投資，完成1億元B輪融資的安思疆科技，產(chǎn)品應(yīng)用在安防監(jiān)控，金融安全等領(lǐng)域，涉及光學(xué)模組和深度算法。再者，被成為資本領(lǐng)投，中國聯(lián)通跟投的銳思華創(chuàng)，也是做車載AR顯示器產(chǎn)品……
羅永浩的AR科技公司究竟會朝什么方向研發(fā)，目前只有拭目以待。
俞敏洪欲辦電商學(xué)院，前路如何？
相比羅永浩的“退“，俞敏洪大踏步地走進(jìn)直播圈，尤其是在東方甄選和董宇輝吸粉無數(shù)之后，認(rèn)為這是對的選擇。
在第二次創(chuàng)業(yè)路上，俞敏洪表示，新東方未來可能會開設(shè)電商學(xué)院。如果電商學(xué)院確定成立，俞敏洪和董宇輝等著名主播會作為老師，親自為學(xué)員培訓(xùn)。
從直播到電商學(xué)院，這看上去是一條再創(chuàng)業(yè)成功之路，但有一級市場投資人對《科創(chuàng)板日報》記者表示，”直播和公眾號、社區(qū)平臺一樣，都是UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）大爆發(fā)，問題是行業(yè)發(fā)展的太快了。”
“如果羅永浩一直在直播圈掙大錢，可能也不會那么容易退。東方甄選在火了之后，最終也會歸于平淡。這就好比最先綁定張大奕的如涵，在上市一年后，市值縮水75%，面臨不得不退市的尷尬。”
如涵的退市，折射出一代MCN的退潮。但上市之前，如涵也曾獲得阿里、君聯(lián)資本、鐘鼎資本的加持，讓這一網(wǎng)紅電商估值暴漲15倍。
張大奕之后，薇婭、李佳琦等關(guān)聯(lián)公司也屢屢獲得資本青睞。比如，君聯(lián)資本投了薇婭丈夫的謙尋公司，后者又被云峰基金看上，進(jìn)行戰(zhàn)略投資；李佳琦所屬美ONE，作為一家網(wǎng)紅孵化平臺，先后得到湖畔山南資本、新浪微博基金、巨匠文化、德同資本的加持。
就連退圈的羅永浩，其交個朋友母公司星空野望，也得到過3輪融資，時間均在2020年。只不過，在羅永浩退出之后，資本也隨即退場。天眼查顯示，近日星空野望發(fā)生工商變更，峰瑞資本、淺石創(chuàng)投等退出股東行列，注冊資本減至約187.76萬元。
資本是走是留，與網(wǎng)紅個人緊密相關(guān)。“這就好比李子柒退出微念之后，字節(jié)跳動也毫不猶豫地拿回投資。”上述一級市場投資人對《科創(chuàng)板日報》記者表示，現(xiàn)在新東方在線做直播，內(nèi)容與教培服務(wù)關(guān)聯(lián)度不大。一方面，很多人看直播是為了消遣，不是為了學(xué)習(xí)而看直播；另一方面，直播主要是看“人”，比如去東方甄選看直播是為了看俞敏洪，看董宇輝，與平臺沒有大多關(guān)系。
厘清這一點(diǎn)，也就不難理解直播電商發(fā)展的邏輯。當(dāng)然，面對董宇輝的大火，俞敏洪也放話：不怕董宇輝被其他機(jī)構(gòu)挖。“在新東方，東方甄選會給出公平的市場價。”
6月26日，接受記者采訪的一級市場投資人表示，從知識付費(fèi)到現(xiàn)在，世界的知識存量太多了。“知識信息爆發(fā)后，慢慢地就不是那么奏效。新東方以前用知識掙錢，現(xiàn)在是帶貨掙錢，難度增加。”
“這一方面，可以理解為行業(yè)太卷了，管理層需要給行業(yè)劃一道門檻；另一方面，從事這個行業(yè)的人太多，說明行業(yè)發(fā)展太快，而任何行業(yè)都有發(fā)展階段與周期。當(dāng)暫停鍵被按下之后，下一個階段必然是沉淀、洗牌。”
“在這個階段，東方甄選有沒有機(jī)會？當(dāng)然，可能也有機(jī)會，但業(yè)務(wù)量與以前做英語培訓(xùn)，肯定不是一個數(shù)量級的。總之，新業(yè)務(wù)的探索，轉(zhuǎn)型比較艱難。”該投資人談道。
