亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯被《財富》雜志評選為2012年商業人物
導語：《財富》雜志上周五刊文，將亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯(JeffBezos)評選為2012年商業人物。文章稱，貝佐斯是一名關注用戶、吝嗇并樂于接受風險的人，他正在說服華爾街接受他的戰略，以及亞馬遜不穩定的財務業績。
以下為文章全文：
貝佐斯喜歡閱讀。這不算是一則新聞，因為貝佐斯以圖書為基礎，建立了規模1000億美元的商業帝國。目前他正是這一商業帝國的CEO。除此之外，貝佐斯也喜歡在紙上寫東西，這也是他管理公司的獨特工具之一。當貝佐斯與其他高管開會時，與會者首先要做的是閱讀并領會寫在紙上的內容。在討論開始前，包括貝佐斯在內的所有團隊成員需要在30分鐘時間內靜靜閱讀6頁紙的備忘錄。(電子閱讀器巨頭如此青睞紙質閱讀，這是否很諷刺？)他們會在紙張空白處做筆記，而備忘錄作者需要等待貝佐斯和其他人讀完全部材料。
亞馬遜高管將這樣的文檔稱作“敘事”。而即使是貝佐斯本人也承認，對習慣于利用PPT做報告的新人而言，這樣做略顯奇怪。貝佐斯對《財富》雜志表示：“對于新員工，這是一種奇怪的最初體驗。他們不習慣靜靜坐在房間里，與許多高管一起研讀。”不過貝佐斯指出，共同閱讀將確保所有人都可以集中注意力。此外，撰寫備忘錄也是一項更重要的應掌握的技能。“長句的撰寫很難。”貝佐斯表示，“其中有動詞。段落需要有中心句。在撰寫一份長達6頁、具有敘事結構的備忘錄時，你不可能沒有明確的思考。”
貝佐斯總是以自己的方式去工作。他無視華爾街希望亞馬遜持續盈利的期望，要求高管團隊成員撰寫藝術級的工作文件，并涉足一些出人意料的業務。與此同時，貝佐斯使亞馬遜維持了微薄的利潤率。不過，貝佐斯的戰略并非隨心所欲。如同他要求高管團隊撰寫備忘錄一樣，他一切決定的背后都有著明確的思考和一致的目標，即使有時競爭對手理解亞馬遜的舉措并不是那么容易。實際上，當競爭對手看懂亞馬遜時，時機可能已經太晚。
貝佐斯是“終極破壞者”。他顛覆了圖書行業，并取代了電子商品零售商。目前，亞馬遜正涉足多方面業務，包括時裝零售、電影拍攝和平板電腦開發。亞馬遜甚至面向企業用戶銷售成本極為低廉的數據庫軟件。(甲骨文應當引起注意。)他愿意承受風險及虧損，但投資者仍然支持他，這推動亞馬遜股價今年以來上漲了30%。即使亞馬遜不斷擴張并進行嘗試，但貝佐斯對于提供優秀的用戶體驗仍非常狂熱。基于這些以及更多的理由，《財富》雜志將貝佐斯評為2012年年度商業人物。
實際上，并不只有《財富》一家媒體在盛贊貝佐斯。他已經吸引了大量“粉絲”，包括亞馬遜的直接競爭對手，以及許多試圖模仿亞馬遜的創業者。NetflixCEO里德·哈斯廷斯(ReedHastings)表示：“貝佐斯是狂熱的競爭對手、有趣的人，以及值得信賴的服務提供者。”目前，Netflix正面臨壓亞馬遜流媒體電影服務的全面競爭。網景創始人、硅谷知名風險投資家馬克·安德森(MarcAndreessen)則認為，貝佐斯“有能力及意愿承受打擊”。在史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)去世后，對于希望掌控公司的創業者來說，貝佐斯是毫無爭議的新偶像。亞馬遜觀察家、風險投資家比爾·古爾利(Bill Gurley)認為：“在喬布斯去世后，貝佐斯已成為由風險投資支持的CEO的典型。如果你去問100名創業者，誰是他們最尊敬的CEO，那么有95人會把票投給貝佐斯。”在1997年亞馬遜上市時，古爾利曾是主要的投行分析師。
亞馬遜近期發布了全新的電子書產品KindleSerials。只要花費1.99美元，讀者就可以在Kindle閱讀器上買到正在連載的圖書。連載速度可能為每周一個章節，而用戶不必為新章節支付額外費用。亞馬遜此舉向一個逝去的時代致敬，在那個年代中，查爾斯·狄更斯(CharlesDickens)等知名作家會在報紙上連載小說，并在小說完成之后結集出版。KindleSerials不太可能對亞馬遜的收入產生太大影響，因為亞馬遜今年的總營收預計將超過600億美元。不過，如果聽聽貝佐斯對于小說連載的看法，那么你會發現他對用戶反饋的態度，以及亞馬遜將如何去做。他表示：“即使是在狄更斯的年代，他也會注意讀者對小說開頭部分的評價，并充分利用這一點。”
