8月16日,雷軍在北京798藝術區D-Park廣場發布了小米二手機。
這場景,很像去年8月16日小米首次發布會。上次小米發布會后,米粉熱情高漲,但媒體,行業內對于小米充滿質疑;一年之后,質疑聲音仍在,但也有了不少認同者。
雷軍回憶,當時很多人認為“軟件+互聯網+手機”這條路走不通,因為除了蘋果走過之外“沒有人走過”,而小米不是蘋果,大家等著看笑話。一年之后,很多人相信,小米模式是“一條可以走通的道路”。
5G創始人洪波認為,與產業信任相比,更重要的是“后無來者”:小米之后,很多公司試圖模仿小米,互聯網大佬集體撞機,包括百度、阿里等,卻沒有任何成功者。
8月17日,雷軍接受本報記者采訪,他對小米的變化有自己的理解:由“消費者+合作伙伴+競爭對手+小米公司”構成的“系統”都在向好的方向發展。對于小米來說,小米手機成功是第一步,打造一個特色生態鏈才是最后勝出。
重訪供應商
今年6月份,雷軍重走了一趟臺灣、日本等地區,主要目的是走訪部件供應商,包括富士康、夏普、索尼、英華達、臺積電等公司。除了零部件供應商外,還走訪了中華電信、沃達豐等電信運營商,探討與小米手機合作的可能性。
雷軍說,大家很熱烈,這與一年前自己帶隊去訪臺灣時的境遇形成了鮮明的對比。
一年多以前,雷軍帶隊小米高層,走訪零部件廠商,希望拿到更好的采購價格。對方給出的條件則是“(供應商)說多少錢就是多少錢,沒有還價余地”。
一年后,小米2量產采購零部件時,上游廠商給出的條件已經完全不同。以高通為例,小米獲得了“相對來說比較公平的價格”。同時,小米2是高通8260芯片全球首發,以前高通高端芯片首選國際大廠商發布。
與一年前相比,小米與高通的關系也已經不一般了:去年12月,小米公司進行第二輪融資,融資額為9000萬美元,晨興創投領投,高通是投資者之一。
雷軍出身于軟件與互聯網,他說軟件公司玩不好硬件,原因是硬件公司有一種無形的壓力,即庫存壓力,包括零部件壓力與整機壓力。他說很多公司都被壓垮了。
雷軍說,你在7月份就得預測10月份的銷量,如要生產出來銷不出去,或者產業環境變化,比如零部件降價,公司就會面臨巨大的虧損。比如預期銷售100萬臺,結果只銷售了50萬臺,以“米2”成本價2340元計,虧損就超過10億元。
雷軍“玩硬件”的心得是,必須做大做強,才能在供應商那里獲得更優惠的價格,降低壓力與風險。小米手機“后無來者”的一個原因即是,不管你在互聯網領域多么成功,必須至少有一款產品獲得消費者認可,銷量上規模,才能獲得供應商認可。
渠道的故事
小米手機聯合創始人黎萬強接受本報記者采訪時說“小米手機做電商,是被逼出來的”,最初小米覺得選第三方電商輕裝上陣,但結果發現第三方電商很貴。
黎萬強說:小米手機定位“高性價比”,電商是成本控制中很重要的環節,要把價格壓下來,做電商是必須的。另一原因則是,小米的未來在于做互聯網增值服務,電商平臺“xiao.com”不止是一個硬件平臺,也會成為面向用戶提供各種互聯網服務的平臺。
目前小米手機銷售了350萬臺,一部分與電信運營商之間進行定制合作,而絕大部分通過小米網站銷向最終消費者。凡客是唯一的第三方服務平臺。
“米2”發布會當天,小米手機向持票米粉贈送價值為299元(小米網價格)的遙控汽車。小米公關部相關負責人表示:這款遙控汽車專為小米網定制。
小米手機銷售的產品還包括手機后蓋、電池、小米T恤、耳機等。小米相關負責人接受本報記者采訪時透露:小米配件一天最高銷售達6000萬元。