7月19日消息，英國SKY公司日前推出了Now TV網絡服務，此舉意在抗衡Netflix、Lovefilm等知名付費視頻網站，目前Now TV提供了15磅包月和3.49磅一部電影的兩種資費方式。
Now TV將首先登陸PC、MAC和部分安卓系統智能手機，目前只推出了SKY Movies的節目包，其中包括了600部電影和11個電視頻道。
目前SKY公司也在積極的籌備其他節目包的上線，預計在今年年底付費用戶便可通過SKY Sports節目包觀看包括英超、板球、英式橄欖球和高爾夫球在內的一系列體育節目，同時還將上線的有SKY 1、SKY Arts和SKY Atlantic。
Now TV目前提供了兩種資費方式，包月觀看SKY Movies為15磅，另外還設有“play and play”影片點播模式，點播一部電影的價格在99便士到3.49磅之間。
作為歐洲最大的收費電視臺之一的SKY公司，此次推出網絡服務的目的在于針對那些沒有使用SKY付費電視臺的家庭。
SKY公司曾一度擁有超過一千萬以上的付費用戶，但由于經濟危機等一列問題，在最新統計的數據中表明，新用戶的注冊量正以15000名每月的速度持續遞減。
SKY公司于2006年進軍寬帶市場，這次推出Now TV項目是為了擴大公司的商業規模，拓展習慣用手機、手提電腦觀看電視節目的用戶的市場。
“我們的目標是滿足那些不想與SKY長期簽約的用戶，滿足他們即看即付的要求。”SKY公司市場銷售主管Stephen Van Rooyen說，“整個項目沒有保留SKY一貫的長期簽約付費方式，此舉是為了吸引更多的新用戶來體驗Now TV。”
現階段，SKY公司的技術人員正著力將Now TV引入更多的平臺，計劃中包括了iphone、ipad、Xbox和Roku，若此計劃順利完成，下一步SKY將目標轉向PlayStation3。
本月末Now TV還將與YouView、FreeView兩大視頻網站聯手，為用戶帶來輕松便捷的網絡視頻觀看服務。
為加強此次推廣的效果，公司為從未使用過SKY系列產品的用戶打出了優惠價，基本套餐的辦理僅需37.5磅。
盡管如此，相比SKY的主要競爭對手Netflix和Lovefilm，Now TV的價格還是會顯得過于高昂，Netfilx和Lovefilm這兩家公司的節目包月只要5磅到7磅。
“對于高昂的價格，我們有自己的理由，我們不想復制Netflix或Lovefilm的經營方式。”Van Rooyen說，“我們比對手提前一年獲得了75%以上的票房排名前100的好萊塢電影，我認為這樣的服務與這個價格是相匹配的。”
今年五月，歐盟競爭監管機構稱，沒有必要遏制SKY公司在英國付費電視業中對好萊塢大片版權幾近壟斷的發展趨勢。
隨著Now TV技術的不斷成熟，內容的不斷豐富以及應用平臺的不斷增多，SKY公司準備在今年年底，也就是2012倫敦奧運會之后，推出一些列大型的廣告和促銷活動。
（翻譯自：guardian.co.uk）
