中國的手機在國外市場“攻城略地”，讓國際手機巨頭步步后退；不過，中國手機品牌短板的“魔咒”依然難解。
日前，中國商務部駐孟加拉國經商參處網站上刊出一條信息：最近，中國制造的國產品牌手機(Symphony、Maximus、Sprint、Digital、I-Max等)暢銷孟加拉市場，占每月銷售額的80%。外國品牌的諾基亞、三星、西門子、LG等面臨退市危險。孟加拉消費者更愿選擇價格低廉的中國本地品牌手機。
“諾基亞、三星應該還占有相當大的份額。不過，在中國手機的步步緊逼之下，市場份額確實是逐步萎縮。”天宇朗通一位負責海外市場的人士昨日向《第一財經日報》記者表示。孟加拉當地官方統計數字顯示，諾基亞在當地的份額依然還有56%，三星的占有率也有14%，但這一統計數據來源只是監測到孟加拉大中城市的大型手機賣場，對當地中小城市，以及農村市場并沒有監測到。
該人士表示，目前孟加拉的人口有1.4億，手機用戶有4000多萬左右，手機滲透率在30%左右，每月的手機銷量在100萬臺左右。由于這兩年低價中國手機大量進入孟加拉，讓諾基亞的手機份額從當初八成占有率迅速下滑到三成左右。
“現在天宇手機在孟加拉每月的出貨量在5萬～6萬臺左右，市場占有率在5%左右。”該人士指出，在孟加拉銷售的中國手機一般都沒有用中國的品牌，而是注冊了當地品牌，“銷量相對比較大的有：天宇、西可、天瓏和龍旗等中國手機廠家”。
“諾基亞和三星在孟加拉的代理商都做得很辛苦。”康佳通信海外營銷部總經理范東華指出，中國手機在孟加拉銷量最大的手機出口價才20美元，市場售價不過30多美元。這一低價給諾基亞和三星等國際品牌形成重大沖擊。
深圳天瓏移動公司海外市場負責人指出，同樣功能的手機，諾基亞和三星等國際品牌一般要比中國手機貴30%～50%，而孟加拉的消費者對價格特別敏感，如果手機售價超過60美元，就很難形成規模銷售。
其實，類似孟加拉手機市場格局的，還有印度、巴基斯坦、印尼等南亞和東南亞的新興市場。
“印度和巴基斯坦手機市場，中國手機的占有率可能已經超過五成。”天宇朗通海外市場有關人士表示，天宇手機每月海外出口量在70萬臺左右，主要銷量還是來自印度。
范東華也表示，康佳手機每月海外出口量在60萬臺左右，其中印度市場就占了20多萬臺，“大家其實都不太重視孟加拉市場。”因為，孟加拉國內最大的手機經銷商一個月的銷量也不過10萬臺左右，每個訂單量很小。
據悉，中國手機在東南亞等手機市場上的特點是，新品上市速度快，手機產品功能多，價格只有諾基亞等國際品牌的一半或者更低。而中國山寨手機廠家在這些新興市場的瘋狂，除了是因為中國手機市場競爭更激烈，大家需要海外市場新的利潤增長點的原因外，更多的還是來自于東南亞等國家的農村手機市場快速啟動。這也與中國手機市場2005年、2006年的情況有些雷同。
“售價在300元的手機，產品毛利率一般在5%～8%左右。”深圳華禹總經理趙志新指出，中國手機在海外市場的生存之道就是，快速的產品和資金周期率，手機產品從原材料采購、手機組裝、出貨到收款一般只需10天左右，這樣一年運轉下來，年投資回報率在150%左右。
“正因為投資回報率高，所以大家都爭相走海外市場。”趙志新表示，由于MTK手機平臺成熟，手機產品質量也非常可靠，只要通過一段時間的試銷合作，就很容易贏得海外客戶的信任。
盡管如此，但中國手機在海外也存在難言的苦衷，由于出海廠家太多，不僅很難形成有影響力的品牌和相當的規模，甚至低價競爭似乎是中國手機海外市場競爭的永恒旋律。
“的確很難形成品牌，我們只能依靠用戶的口碑。”一位中國手機廠家高層表示，中國手機在海外的競爭優勢就是節省了品牌推廣費用，而諾基亞和三星等國際品牌卻必須每年投入大量市場推廣費用。
或許從中國手機廠家幕后推手——手機芯片廠家聯發科技(MTK)的出貨量，更能判斷中國手機在海外市場的銷量。
4月初，MTK中國有關負責人曾對《第一財經日報》透露，今年MTK手機芯片出貨量目標是4.5億套，相比2009年3.5億套的出貨量增長29%。從目前的銷量情況來看，50%的銷量是出口海外。
據悉，MTK的客戶95%以上都是中國手機廠家，而中國手機所采用的芯片85%以上來自MTK。
